齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn) 馮子涵

珍妮·巴斯還將繼續掌權湖人數年。 IC photo

NBA的權杖正在資本洪流中悄然易手。繼凱爾特人以創(chuàng )紀錄的61億美元交易后僅數月，近日，湖人以震撼業(yè)界的100億美元天價(jià)易主。這不僅刷新了體育俱樂(lè )部交易金額的新紀錄，更凸顯了頂級NBA球隊作為“超級資產(chǎn)”的驚人價(jià)值。

如今，新老富豪們對球隊的運營(yíng)邏輯已悄然分野。易主背后，是新天價(jià)轉播協(xié)議帶來(lái)的收入預期飆升、球隊估值膨脹，以及資本對體育產(chǎn)業(yè)更深層次的介入。當“情懷”與“金元”激烈碰撞，豪門(mén)湖人的新篇章，預示著(zhù)NBA商業(yè)版圖正被資本力量重新書(shū)寫(xiě)。

湖人憑啥值百億

這支共奪得過(guò)17次總冠軍的球隊，可以說(shuō)是NBA歷史最成功的豪門(mén)之一，有著(zhù)如賈巴爾、奧尼爾、“魔術(shù)師”約翰遜、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯這樣的超級巨星。幾十年的豪門(mén)品牌，塑造了龐大的全球粉絲群體，湖人的周邊商品銷(xiāo)售、贊助合作（如球衣廣告、品牌聯(lián)名）均位列聯(lián)盟前列，品牌效應直接轉化為商業(yè)收入。

46年的“巴斯時(shí)代”，湖人贏(yíng)得過(guò)11座總冠軍獎杯，是同期NBA奪冠最多的球隊，更是一塊金字招牌。再加上背靠洛杉磯這座娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)與體育緊密結合的城市，進(jìn)一步放大了球隊的商業(yè)價(jià)值。

實(shí)際上，100億美元的實(shí)際成交價(jià)，和主流機構估值相比溢價(jià)了20%左右。這得感謝東契奇的加盟，他的到來(lái)使得湖人在4個(gè)月內的估值升至100億，貢獻了近20億的溢價(jià)。如今回過(guò)頭來(lái)看，這筆交易或許就是為賣(mài)球隊進(jìn)行的操作。

值得注意的是，去年，NBA官宣與迪士尼、NBC、亞馬遜等簽訂770億美元的新轉播協(xié)議，工資帽暴漲將推高球隊收入分成，而湖人作為全美直播場(chǎng)次最多球隊，將成為最大受益方之一。這種利好也進(jìn)一步提升了湖人的的未來(lái)價(jià)值，有消息稱(chēng)，在新轉播協(xié)議生效后，湖人隊年收入或增加1.5-2億美元，球隊版權分成將進(jìn)一步躍升。

巴斯家族賺麻了

人們感嘆于巴斯時(shí)代的“紫金情結”終結，但不得不佩服其家族投資眼光的深遠。

1979年，杰里·巴斯將靠房地產(chǎn)賺到的錢(qián)全數投入了體育產(chǎn)業(yè)——他以約6700萬(wàn)美元從庫克手中買(mǎi)下了洛杉磯湖人，后者還“贈送”了他一支冰球隊和一座郊區農場(chǎng)。如今這支球隊居然能膨脹到百億規模，可謂給6個(gè)兒女們留下了豐厚的遺產(chǎn)。

在出售球隊之后，巴斯家族還保留了15%左右股權，球隊實(shí)控人珍妮·巴斯也將繼續掌權數年，實(shí)現了套現與影響力之間的平衡。

回想幾個(gè)月前，凱爾特人賣(mài)了61億美元已然讓人瞠目結舌，如今湖人用真金白銀告訴外界，什么才是真正的豪門(mén)。

巴斯家族在合適的時(shí)間出售球隊賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但商場(chǎng)如戰場(chǎng)，身經(jīng)百戰的老板們也有看走眼的時(shí)候，其中的“反面典型”就是森林狼長(cháng)達四年的出售風(fēng)波。

2021年5月份，森林狼老板格倫·泰勒同意將球隊出售給電商巨頭洛爾和MLB名宿羅德里格斯，售價(jià)是15億美元。但到了2024年3月底，森林狼官方發(fā)布聲明表示，這個(gè)交易因為買(mǎi)家到期未結尾款而終止。

隨后雙方就開(kāi)始了糾紛，直至今年4月才達成協(xié)議。泰勒同意將森林狼隊和WNBA球隊山貓的全部所有權移交給洛爾和羅德里格斯，價(jià)格是15億美元。北京時(shí)間6月25日，NBA董事會(huì )正式批準了這筆交易。

當初泰勒只花了9400萬(wàn)美元就收購了球隊，如今能收回15億美元。但2025年森林狼估值已達31億美元，因2021年協(xié)議鎖定，泰勒的這筆交易仍被外界認為“虧大了”。

富豪們的氪金游戲

多數NBA的老板都只將經(jīng)營(yíng)球隊當作副業(yè)，比如快船的老板鮑爾默是微軟的聯(lián)合創(chuàng )始人、騎士的老板吉爾伯特家族是美國最大的房地產(chǎn)商等。他們與巴斯家族有著(zhù)本質(zhì)的區別，后者是要靠球隊來(lái)賺錢(qián)吃飯的。

由于財富依賴(lài)于球隊自身的收益，湖人近年來(lái)也是采取了相對保守的運營(yíng)策略，避免奢侈稅，節儉于設施投入。過(guò)去數年，無(wú)論是教練工資、高管工資、醫療服務(wù)、二輪選秀權還是其他運營(yíng)業(yè)務(wù)，湖人的投入都不算大。只有東契奇的加盟，讓他們不得不掏出頂薪合同。

這也是家族經(jīng)營(yíng)制正逐漸退出歷史舞臺的原因之一，畢竟和雄厚的資本集團相比，其實(shí)力很難用強悍來(lái)形容。

近年來(lái)，不少NBA球隊老板相繼出售股權，買(mǎi)家就是像TWG Global這樣的投資公司。比如綠軍的新東家交響科技集團同樣也是投資公司，馬克·庫班也在2023年以35億美元價(jià)格賣(mài)掉獨行俠多數股權。

越來(lái)越多的資本進(jìn)軍體育行業(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)是看到了體育產(chǎn)業(yè)廣闊的市場(chǎng)前景，他們期望將球隊變成可持續經(jīng)營(yíng)的“公司”型組織。

不過(guò)，當金錢(qián)的味道越來(lái)越重時(shí)，情懷可能就會(huì )越來(lái)越少。資本通常不摻雜任何感情，他們更關(guān)心的是收益。在投資公司眼里，基本不存在什么特權球員，只有“合適”或“不合適”，能給球隊帶來(lái)收益的才有價(jià)值，否則難保會(huì )被清理。

對沃爾特來(lái)說(shuō)，湖人也只是他商業(yè)版圖中的一塊拼圖。TWG Global擁有多個(gè)職業(yè)體育隊的股份，包括MLB洛杉磯道奇隊、WNBA洛杉磯火花隊、英超切爾西隊以及F1凱迪拉克車(chē)隊等，已構建覆蓋北美、歐洲、亞洲的體育資產(chǎn)矩陣。沃爾特通過(guò)整合跨行業(yè)資源，涉及體育、娛樂(lè )、保險、房地產(chǎn)以及信貸等領(lǐng)域，最終形成協(xié)同效應。

洛城第二個(gè)道奇？

沃爾特在圈里打響名號的操作，可能要數收購MLB道奇隊。

2011年，道奇前老板弗蘭克·麥考特卷走球隊上億美元的收入，并申請了球隊破產(chǎn)。2012年，沃爾特和“魔術(shù)師”約翰遜等人組建古根海姆棒球管理公司，花市場(chǎng)預測的兩倍價(jià)格——21.5億美元將道奇隊收到麾下。

起初，外界并不看好這次交易，但在商業(yè)價(jià)值與競技成績(jì)強綁定的狀況下，道奇第二年逆境崛起，被媒體評為“最具競爭力球隊”，還順勢拿到了高額的轉播合同。2020和2024年，道奇兩次奪取總冠軍，收入有了，工資也高了，球員合同金額連年高漲，2023年更是創(chuàng )下11.45億美元的合同紀錄，吸引更多球星加盟。

有了道奇隊的成功經(jīng)驗，湖人球迷對新東家充滿(mǎn)了期待?！澳g(shù)師”約翰遜同樣非常激動(dòng)，在自己的社交媒體上發(fā)文稱(chēng)：“關(guān)于馬克（沃爾特），我可以告訴你們！他追求勝利和卓越，以正確的方式做每件事，他會(huì )投入贏(yíng)得勝利所需要的任何資源！”

對于經(jīng)營(yíng)職業(yè)運動(dòng)隊，沃爾特有著(zhù)自己的邏輯，那就是“金元策略＋專(zhuān)業(yè)放權”。在道奇，沃爾特愿意為大谷翔平奉上10年7億美元的天價(jià)合同。這種敢于花錢(qián)的策略，可能會(huì )讓湖人在引援和續約方面有更大的操作空間，有助于球隊提升競爭力。

更難能可貴的是，沃爾特不會(huì )盲目追求球星效應，他還把更多的資金投入在球隊梯隊搭建、球探系統和訓練設施等板塊上。從長(cháng)遠來(lái)看，這樣的布局有助于球隊可持續發(fā)展和保持長(cháng)期競爭力。

有錢(qián)的老板來(lái)了，湖人準備好大干一場(chǎng)了嗎？

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